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快手加码短视频下半场:冲击百亿广告规模!

编辑:   济南网站建设       日期:   2018-11-01      点击: 21 次       来源:   济南网站建设|济南做网站|济南网站制作|济南做网站公司|康美科技      
文章简介:快手加码短视频下半场:冲击百亿广告规模!,近年来,短视频行业异军突起,成为重要的流量收割机。快手作为其中领头者,目前已经拥有1. 3 亿日活用户,库存UGC短视频资源逾 70 亿。

本文来自全天候科技,作者| 马程 编辑| 罗丽娟

10 月 30 日,快手宣布上线营销平台,正式切入千亿级的视频广告行业,直播收入之外,下一步将冲击百亿规模的广告收入。从全国各地赶来的客户涌入其发布会现场,很多人站着听完了全场。

这意味着,快手“老铁们”不仅可以“双击666”,也可以通过平台买卖、分享、做广告等业务获取更多赚钱机会。

快手百亿“小目标”

近年来,短视频行业异军突起,成为重要的流量收割机。快手作为其中领头者,目前已经拥有1. 3 亿日活用户,库存UGC短视频资源逾 70 亿。

如今,快手按下了商业化的快进键。快手CTO陈定佳认为,“快手已经到一个合适的时机,把自发的用户商业需求规范起来,为用户提供包括广告在内的商业化工具,帮助他们实现商业价值,提升商业效率。”

从快手发展阶段来看,“合适的时机”,一方面是营销模式已经走通,营销平台上线之前,快手已经推出了针对达人的“快接单”和向电商过渡的“快手小店”等;这一次,快手将信息流、红人合作、快手小店、子母内容矩阵号等多个营销模式整合到营销平台,并借助快手的技术和分发机制进行联动。

另一方面,快手和抖音的竞争进入白热化。E轮融资后,盈利能力成为双方关注的重要指标。有分析机构提到,在字节跳动新一轮投资之后,抖音的广告营收预计将很快超过 100 亿元。

“对于快手来说,有信心把广告收入做到百亿规模,这只是现阶段的‘小目标’。” 快手商业化副总裁严强对全天候科技提到。

在阿里巴巴、腾讯、美团等巨头相继发力2B业务的大趋势下,快手也顺势而上,选择适合平台的广告业务作为发力点。

通过广告和电商联动更多品牌,目前公布的品牌合作方有小米、联合利华、百雀羚等,电商合作方有阿里妈妈、京东和拼多多等。

与前期的直播业务相比,广告更有利于快手从平台角度发挥数据和技术的优势,掌握盈利的可能性,也将开启更大的市场。

今年以来,多次有消息传出快手在筹备上市,虽然快手官方否认了相关动作,但加快商业化进程,无疑可以为上市前的财务业绩添砖加瓦。

社交+AI撬动商业板块

快手平台自带本地化与社交属性,这将为广告和电商创造条件。

来自内蒙古锡林郭勒盟的太平通过在快手上发短视频和直播积累了 18 万粉丝,一年间其牛肉干生意暴涨,销售量突破 400 万。大多数买家都是关注他直播的“老铁们”。

“这是自发形成的社交商业土壤,这是快手独特的商业生态体系。”严强说。

快手CEO宿华出身谷歌,从创业开始,团队就很注重算法和大数据推荐。

“快手算是一家大数据AI公司。” 陈定佳在演讲提到。而AI大数据的驱动作用,对于短视频广告至关重要。相比之前,升级后的快手平台广告精准度和销量都有所提升。

在“AI用户体验量化体系”中,商业内容的点击率、播放时长、点赞、关注、评论、转化率都是评估标准,正面指标越好,越能赢得更多的流量支持,ROI(投资回报率)越高。通过这套机制,快手也更清晰地鼓励厂商创造更多优质的商业内容。

据易观国际发布的《中国互联网广告市场年度综合分析2018》预计, 2018 年中国互联网广告市场规模为 3509 亿元,到 2020 年增长到 6600 亿元。其中,社交广告 2018 年市场规模为 502 亿元,到 2020 年将增长到 838 亿元。这是一个千亿规模的大市场。

快手和抖音这对冤家作为目前用户时长和流量担当的短视频企业,也到了收割红利的时候。

在快手召开商业化发布会的同一天,抖音也公布了“蓝V”计划,附能营销。从辅助优质内容生产、获得客户的高效转化、帮助企业进行数据分析与经营三个维度切入,为企业提供了更多功能服务。

“蓝V计划”囊括了POI、购物车、快闪店、小程序四项功能模块全面拓展转化途径,让信息触达与营销转化更高效。此前,抖音还推出了对接红人和广告商的“星图’平台和针对企业账号实施内容营销Dou+。

相比抖音,快手的商业化走得低调稳健,也更突出社交属性。但由于两者用户的区别,会在不同领域发光发热。

目前,短视频平台的争夺已经进入下半场。可以预见,双方在To B端会有一场新的较量。加速商业化转型,提高盈利规模,成为目前视频平台的共同诉求。

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